導讀:出色的創(chuàng)意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出,在第一時間抓住網民視線,從而為您帶來更多潛在客戶;創(chuàng)意質量的好壞將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率,并通過質量度進一步影響
發(fā)表日期:2019-11-16
文章編輯:興田科技
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出色的創(chuàng)意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出,在第一時間抓住網民視線,從而為您帶來更多潛在客戶;創(chuàng)意質量的好壞將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率,并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。 建議您通過創(chuàng)意報告評估創(chuàng)意質量,在內容上和形式上持續(xù)對創(chuàng)意進行優(yōu)化,來發(fā)現最能吸引網民的賣點和表達風格,進一步提升關鍵詞的點擊率和質量度,最終提升您的投資回報率。
以下從內容和形式兩方面,介紹一些創(chuàng)意撰寫技巧供您參考。
從內容來看:
1. 必須針對關鍵詞撰寫
針對關鍵詞撰寫,意味著您的創(chuàng)意更能符合網民的搜索需求,更能激發(fā)網民的關注和興趣。以下以“玫瑰花”業(yè)務為例,給出了幾個針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意的示例:
創(chuàng)意1
(搜索詞:玫瑰花,觸發(fā)關鍵詞:玫瑰花):
創(chuàng)意2
(搜索詞:北京送花,觸發(fā)關鍵詞:北京送花):
2. 盡可能地包含價格和促銷內容
網民能從創(chuàng)意中了解到的產品相關信息越多越好。如果網民在看到價格后仍然點擊,說明他們對價格水平比較滿意,很有可能購買。如果他們覺得價格不合適,就不會點擊您的推廣結果。特別是對于個人消費者來說,價格和促銷信息很容易吸引他們的關注,尤其是以數字形式出現的優(yōu)惠幅度、折扣額等,例如“歲末85折酬賓,寒假報名3重驚喜”。
如使用免費、優(yōu)惠、促銷等詞匯,請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網站頁面。實踐表明,讓潛在客戶越早越充分地了解到事實,越有助于他們做出購買決策。
3. 使用富有號召性的詞匯
這類詞匯很容易抓住網民的眼球,并激發(fā)他們采取行動,包括:
“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞
“立即”、“馬上”、“現在”等營造緊迫感的時間副詞
“自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞,“成就您的夢想”等宣傳口號,可以從您的網站或公司 宣傳標語中摘錄
4. 使用更加醒目的非中文字符來吸引網民注意,如數字、符合規(guī)范的標點符號等。
試比較以下創(chuàng)意:
創(chuàng)意1
(搜索詞:玫瑰花,觸發(fā)關鍵詞:玫瑰花):
創(chuàng)意2
(搜索詞:玫瑰花,觸發(fā)關鍵詞:玫瑰花):
從形式上看:
1. 當網民的搜索詞觸發(fā)您的推廣結果時,您的標題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示,稱之為“飄紅”。數據表明,1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注。我們建議您在標題和描述中都要插入通配符以獲得飄紅。(具體請參考:為什么一定要插入通配符?真的有效果么;怎樣有效插入通配符)
2. 嘗試不同的句式
例如,疑問句更能引起好奇,感嘆句的語氣更加激烈,一般來說,比陳述句更能吸引關注。試比較以下創(chuàng)意:
創(chuàng)意1
(搜索詞:玫瑰花,觸發(fā)關鍵詞:玫瑰花):
創(chuàng)意2
(搜索詞:玫瑰花,觸發(fā)關鍵詞:玫瑰花):
3. 對創(chuàng)意標題而言,短句為主,避免過長的公司全稱或網站全稱占據字符位置,試比較以下創(chuàng)意:
創(chuàng)意1
(搜索詞:鮮花,觸發(fā)關鍵詞:鮮花):
創(chuàng)意2
(搜索詞:鮮花,觸發(fā)關鍵詞:鮮花):
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